拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网:2024澳洲奔富红酒重返中国!【5】
原标题:「深度」失落三年,奔富中国重整旗鼓
界面新闻 2024-04-16 09:03 界面新闻记者 | 富充 界面新闻编辑 | 任雪松
拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网:具体而言,随着“90后”“00后”成年,进入酒类消费者行列,在这些更具有开阔视野、理性饮酒观念的年轻人间,酒类知识和饮用习惯更为普及。但也意味着,酒品牌需要比以往更具亲和力,才能让年轻一代消费者成为拥趸。
拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网:因此,像奔富这样的大型葡萄酒商,需要维护好传统的商务酒消费者,也要把蛋糕做大,开拓年轻客群,并让葡萄酒这一舶来酒品种成为中国大众消费者的日常饮酒选项。唐沐今告诉界面新闻,奔富将葡萄酒消费者主要分为三大类——资深收藏人士、日常消费奔富的购买者,以及具有潜力的客群。奔富针对不同客群的需求制定了相应的商业策略。
拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网:葡萄酒产业的既往营业收入主要由资深收藏人士和日常消费者贡献,已无需赘言。对于资深人士,奔富提供的“换塞计划”可以在全球范围内,给用户收藏的奔富老酒完成维护,特别是老年份的葛兰许红葡萄酒。
从上世纪70年代起,法国波尔多的各大名庄就已开始提供“老酒换塞”的服务。这解决了老酒经过长时间的卧放储藏,酒塞松软腐烂的问题。而葡萄酒未来的潜力,在于新一代消费者。
拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网:2021年,奔富推出“奔富一号”(One by Penfolds)系列,让消费者以两三百元的更低成本喝到奔富葡萄酒。“奔富一号”具有年轻化的包装,由日本设计师NIGO完成。NIGO以潮流品牌BAPE的黑猩猩头LOGO设计而被人们熟知。“奔富一号”采用NIGO设计的熊猫头、鸡头、棕熊头,分别代表中国、法国、美国产地。
“体验很重要。”唐沐今强调:“更广泛地说,奢侈品的规则在最近几年发生了重大变化。新奢观念从排他性转变为包容性,也从严肃的奢态度转变为更快乐有趣的全面体验。”